Në vitin 1982, kompania e barit Marsrefuzoi një ofertë për vendosjen e produktit për përfshirjen e produktit të saj kryesor M&M's në filmin e Steven Spielberg, E. T. Jashtëtokësore. Hershey e pranoi ofertën dhe me suksesin e suksesshëm të filmit, shitjet e produkteve të tij u rritën në mënyrë dramatike, ndoshta deri në 300%.
A i bënë pjesët e Reese për ET?
Parametrat e marrëveshjes ishin, Hershey nuk duhej të paguante që Reese's Pieces të shfaqej në film, në këmbim, Hershey pranoi të promovonte E. T. me 1 milion dollarë reklama dhe Hershey mund të përdorte E. T. në reklamën e saj. … Brenda dy javësh nga premiera e filmit, shitjet e Reese's Pieces u shpërthyen!
Pse përdori et pjesët e Reese?
Rreth asaj kohe, Hershey Chocolate mori një telefonatë nga Universal Studios dhe ata thanë se Steven Spielberg po prodhonte një film të quajtur "E. T.", dhe ata kishin vendosur të përdornin Reese's Pieces dhe karamele do të luante njëtë paraqitur pjesa në foto. … Dowd e dinte që pjesët e Reese kishin nevojë për një promovim të veçantë për ta ruajtur atë.
A u rritën shitjet e Reese's Pieces pas ET?
E. T.: The Extra Terrestrial kaloi Star Wars për t'u bërë filmi me fitimin më të madh ndonjëherë. Reese's Pieces u bë një hit viral dhe shitjet u rritën me 65% në dy javët e para pasi filmi doli nëkinema.
A hëngri ET M&Ms apo copat e Reese?
Popjet e Reese ishin praktikisht krejt të rejaprodukt në atë kohë. Dukej si një lloj vendosjeje e dukshme e produktit. Dhe, në versionin e rinovuar të filmit, E. T. me të vërtetë u përkëdhel me M&M's.
